GO手游网

回顾 | 思变·探索 IP 价值移动游戏行业交流会

2021-08-05 04:18:43   小编:佚名

c887bd4c53d4373a23b9c42865acbef.jpg

7月29日,TalkingData 携手17173和七麦数据联合举办了《思变·探索 IP 价值移动游戏行业交流会》为主题的线下沙龙。TalkingData 华东业务拓展总监 张亚刚、冠游时空&17173媒体集团产品分析师 黄诺、TalkingData 高级产品总监 孔竹青以及七麦数据ASA业务负责人 甄世安作为演讲嘉宾,为来宾现场分享了所属领域的前沿观点与精彩解析,现在我们进行简单回顾。

一 《塑造游戏 IP 价值 挖掘玩家潜力》

TalkingData 华东业务拓展总监 张亚刚

a64fb6732d09c23d1063a96cbdc1bdd.jpg

TalkingData 华东业务拓展总监 张亚刚分享的《塑造游戏IP价值 挖掘玩家潜力--2021移动游戏生命周期研究&玩家洞察报告》共分为移动游戏行业概况、移动游戏生命周期模型和移动游戏玩家特征及偏好,这三个部分。在此主要分享大家更为关注的第二部分--移动游戏生命周期模型。

移动游戏行业整体朝着健康有序的方向发展,产品生命周期相比移动游戏市场早期更为长久,在谋求市场地位和获取玩家认可上,移动游戏行业总体表现出4种主流的产品生命周期,它们分别是强运营周期模型、轻运营周期模型、渐进式周期模型和泡沫式周期模型,上述4种生命周期模型反映了不同的运营策略或产品定位。

1.强运营周期模型--

落实长时间常态化运营,维护活跃玩家游戏黏性

强运营周期模型的市场核心在于通过持续地运营活动,来维持活跃玩家基础,尽可能延长游戏产品生命周期。上升期的买量和推广活动,拔高了游戏本身的玩家广度,为后续在较长时间的流失期里盘活核心玩家奠定了基础,进而保证游戏进入较为长久的稳定期。

2.轻运营周期模型--

适时推动游戏更新与迭代,维护玩家留存率

2.webp.jpg

轻运营周期模型尽管游戏运营的强度有所减弱,但是在培养期之后,仍旧需要适时地利用游戏更新或产品迭代等方式,激发玩家的活跃热度,推动游戏进一步打开市场,成长期后游戏将会出现小幅的下滑,但是有效的运营策略则能维护游戏稳态,利于延长游戏生命周期。

3.渐进式周期模型--

循序渐进培养玩家,利用口碑扩大市场空间

3.webp.jpg

渐进式周期模型主要借助产品魅力和玩家口碑优势,逐渐培养成为被市场广泛认可的游戏品牌,进而激发起更多玩家的兴趣,促使游戏活跃达到较长的黄金期,尽管后续玩家基数出现顺势回落,但是玩家下滑的节奏缓慢,使得游戏本身仍处于较长的稳定期。

3.泡沫式周期模型--

借助广泛曝光提升玩家基数,把握活跃窗口期

4.webp.jpg

泡沫式周期模型因为受到高强度市场推广或病毒式传播等影响,产生活跃玩家集中爆发的趋势,但是高位活跃趋势比较短暂,随着游戏热度的降温,活跃玩家随即进入断崖式流失期,游戏产品在市场上的地位日渐没落。获得完整报告解读,请点击此处。

二 《新态势下的移动游戏推广之路》

92e9066a3afd5506c0ada1b0e126c55.jpg

在本部分分享中,TalkingData 高级产品总监 孔竹青分别介绍了 TalkingData 的数据营销能力、新时代游戏营销行业态势、游戏推广生命周期提高收益的关键节点解析及 TalkingData 游戏营销闭环产品矩阵等内容。在本篇回顾中,将对 TalkingData 游戏营销闭环产品矩阵简单介绍。

TalkingData 游戏营销闭环产品矩阵是 TalkingData 从2011年成立开始,精心研制10年后形成的游戏营销闭环。该矩阵从最底层的安全审计、以及底层的人群包标签模型开始构建,并覆盖了9大类人群标签,共计800余项标签组合,在业务层面覆盖了投前、投中、投后,各个营销环节:

6.png

①投前,应用了 TalkingData 的三方 DMP 能力--智能营销云以及素材观象台,帮助广告主潜客构建&洞察,以及探索广告素材&投放策略分析,让数据发挥最大营销价值;

②投中,提供了聚合智能投放服务平台,通过 Marketing API 方式进行跨媒体投放的管理,达到人效的提升。并且在移动广告监测的配合下,通过广告监测能力去做数据的归因及作弊防护,评估媒体渠道价值及时调整投放策略;

③投后,提供了 TalkingData 移动应用统计分析能力,帮助广告主进行用户行为的留存分析以及付费的一些分析等,并且通过回送移动广告监测数据,用于广告主后续投放的oCPX,进而增效营销效果。

三 《产品定位:IP 与用户研究的内外部价值》

cf2f0171e5208f1ef5cbee5814427c6.jpg

冠游时空&17173媒体集团 产品分析师黄诺

冠游时空&17173媒体集团 产品分析师黄诺的本次分享围绕“释放 IP 情感,强调 IP 还原”展开,以《天龙八部荣耀版》和《黎明之海》为案例进行解析。并输出了“用户对天龙八部 IP 的认知,更多是因为玩过天龙八部游戏,而不是源于原著或影视作品”以及 “IP 的价值,很大程度上并不是对原有 IP 价值的收割,而是延续老 IP 的生命。每在不同的阶段,给它提供持续的新的血液和新的表达。”等观点。

四 《苹果ASA搜索广告:手游数据运营与精准用户增长》

32f93352d9e6b21e731bff03c72c941.jpg

七麦数据ASA业务负责人 甄世安

七麦数据ASA业务负责人 甄世安的分享内容包括 iOS 主流玩法介绍、ASA 苹果竞价广告和行业数据&案例展示,三部分内容。在 iOS 获客玩法部分中介绍了 App Store 搜索优化、预定上线、ASA竞价广告及 iOS 推广的升级玩法;在ASA苹果搜索广告部分中分享了ASA的发展历程、已开放的61个地区、ASA广告投放后台展示、竞价机制及ASA广告的自归因逻辑和 TalkingData 提供的第三方归因方案等内容;在案例展示中,分享了多个游戏行业的ASA投放实战案例。

本次线下沙龙,感谢所有来宾的参与和演讲嘉宾的精彩分享。相信大家都将有所收货,并把通过本次沙龙的所学、所获,应用于工作实践中。TalkingData 下一站线下沙龙,我们期待与你相遇。

相关游戏

相关文章

csgoiem是什么比赛?2022iem达拉斯赛程赛事说明 炉石传说潮汐王座迷你包新卡大全 迷你系列潮汐王座卡牌预览汇总 幻塔6月1日更新了什么?2022.6.1更新维护公告 穿越火线风暴眼答案大全 CF风暴眼第二话答题正确答案参考 洛克王国云举瑶鹿怎么获得?奉神系列宠物云举瑶鹿登场预告 CF职业电竞十周年活动在哪里?穿越火线必争锋芒活动奖励一览

最新游戏

网友评论