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完美世界萧泓:用“科技+文化”,迎接新时代数字娱乐产业新变革

佚名

2021-07-31 04:06:23

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7月29日,中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)在上海开幕,本届大会以“新变革·新理念·新格局”为主题。完美世界CEO萧泓博士在本次大会上发表了题为《科技为翼 文化为核——新时代数字娱乐产业新变革》的主旨演讲。

在演讲中,萧泓博士阐述了完美世界如何以“科技+文化”为定位,探索产品业态的动作。他表示,在技术上,完美世界投入自研,从端游到手游一直研发使用自己的自研引擎,另一方面也与国内合作伙伴寻求合作。同时,完美世界也积极将前沿科技注入到文化产品之中。

萧泓表示,作为在年轻人中颇具影响力的行业,数字文娱产业更应该重视价值观的引领,进一步丰富产品的文化内涵,肩负起行业融合发展的重任。

以下是演讲完整内容:

很高兴又来这儿,非常高兴又看到孙局,这么多年了,特别感谢各位领导能够支持我们,昨天开始我的航班被取消,好不容易刷到高铁票,终于赶来,我相信各位同仁都有类似的体验。但是我想在这样的情况下仍然能够欢聚一堂,仍然能够为数字文化娱乐产业推动提供自己的一些支持,这是让我们非常庆祝的事件。

2021年挺好玩的挺重要的。

第一,疫情虽然又有反复,但是上半年经济增长532167亿元,同比12点7,刚刚张司特别提到,游戏成长开始回暖,非常好。在过去疫情当中,经济发展里数字文娱行业有了很大的贡献。

第二,今年是中国共产党的百年华诞,完成了“第一个百年”目标,所有的行业全国上下都在想如何向着“第二个百年”前进。今年是“十四五”的开局之年,未来到2035年的计划都是从今年开始的。

在大环境里,作为数字文化娱乐行业从业者、从业公司,我们应该做些什么?我们想要寻求的变革是什么?今天我要讲的是自己在过去一段时间里试图回顾我们做的事情,而且在未来能够做出变革。

整个过程是“科技为翼,文化为核”,这是两个非常重要的方面。

举两个例子,数字娱乐消费领域的发展除了文化属性外,也有非常强的“经济基础”,我不多说了,张司刚刚发布了行业的半年报。休闲电竞成长非常快,新业态、新行业、新衍生领域发展很快。云游戏也是细分发展非常快的,经济属性带给我们的是惊艳,这是文化领域未来大发展最重要的属性,“经济属性”。

数字娱乐行业文化属性更强,仍然是具有文化内核、具有价值观,引领社会、引领年轻人价值取向非常重要的方面。

对我们来讲,如何引领价值观为核心,同时发挥经济属性的角度来看待这个行业,变成了非常重要的方向。

一、技术为翼,创造全新业态

1.持续研发投入 夯实底蕴根基

技术从来都是数字娱乐行业的驱动力之一,完美世界做了什么?多年前做了中国人自己做的第一个3D引擎,随着这么多年的演变,引擎在不断演变、不断升级,当然我们也做了更多的引擎。引擎技术本身代表了希望能够掌握核心技术,制作好产品的基础就是掌握核心技术。这点被无数次证明,即使在我们这么小的公司里也发现有规律。

在引擎技术基础上持续投入很多,尤其在应用技术方面。比如说最新的ERA引擎,跟华为最新的鸿蒙系统做了非常好的优化。原因很简单,我们是第一批跟华为签订鸿蒙系统的战略合作伙伴。过去几年华为受到打压的时候,作为国产系统,除了在国内,在国际上也产生足够影响力的鸿蒙系统,完美世界作为内容供应商全面支持,去年签署了战略合作协议,成为了华为鸿蒙新生态战略伙伴之一。

引擎跟鸿蒙系统做了最好的组合和优化,鸿蒙系统最核心的技术就是分布式技术,可以让软件驱动不再受到硬件设备的限制,在不同硬件中共同驱动更好的产品,提升游戏体验。

除了引擎外,还做了很多其他事,比如说最新的《梦幻新诛仙》手游上线没多久,很高兴第一个月的流水惊人的高,在排行榜上一直占据比较前面的位置。

这款游戏里用了两个非常重要的新技术:

一是AI,用数据自动识别玩家在游戏里的行为,自动生成场景里特定的变化。即使不同人在同一场景里,所碰到的NPC可能是不一样的,完全根据AI自己生成,碰到新的势力也可能是不一样的,同一个人在同一个场景里可能会体验完全不同的新NPC、新势力。

由什么生成?由AI背后引擎生成,目的很简单,丰富玩家体验,让玩家玩游戏的时候有完全不同的全新感受。

二是和杜比一起合作,第一次在手游里引入了杜比全景环绕声,这是非常有趣的东西,如果你戴上耳机可以体验完全不同的声效。

2.探索尖端科技,催生全新业态

除了基础外,也在试图开创新的领域业态工作,更多是在电竞上,2018年曾经在《DOTA》亚洲邀请赛的舞台上,用了AR产生巨大的虚幻肉山,在拔出那把剑的时候观众尖叫,这种体验是非常不一样的。

去年在ChinajoyDOTA2展台,玩家可以在VR里举起《DOTA》冠军盾的互动体验。这非常引人入胜,因为玩家都想摸一下盾,感受非常真实。今年在上海举办的完美嘉年华上,利用MR技术,展示玩家和虚拟主播在一起合影、一起互动的样子,在所有的转播里“古堡龙姬”是非常有名的网红,尤其是在CS GO的转播里,他是主播。

这套虚拟直播的技术是全新的应用。AR、VR、MR的结合在打造全新沉浸式观赛,包括玩家、选手之间的互动,甚至跟游戏里的NPC之间的互动,这些都在不断实现,每一次有重大的赛事活动都推出新的体验供玩家参与,这是催生全新业态的方式。

二、文化为核,彰显新时代文化自信

1.传承优秀文化,文化精品彰显民族自信

技术很重要,最核心的还是文化,文化是有价值观的东西,彰显新时代文化自信这一点对我们来讲是最重要的。除了要引领正能量以外,刚刚我的同仁也讲到中华文化、中华文化非常重要。对我们来讲,如何借助我们的技术、产品传承优秀的中华文化,是非常重要的任务,甚至可以说是使命。

提一下完美世界游戏中法团队制作的这款完美世界全球资源整合的游戏《非常英雄》,这个产品是单机游戏,获奖无数,尤其去年疫情之前我专门飞到美国参与他们被提名“动画界的奥斯卡” 安妮奖,规格和形式和奥斯卡是一样的,我们的游戏被提名叫“最佳动画角色”,结果最后4个候选人里我们获奖了,斩获“安妮奖”,是动画领域的最高荣誉。这个IP事后开始全面铺开,今年又推出了《非常英雄救世奇缘》手游版,推出11个不同的语言版本,同时在168个国家和地区发售。

《非常英雄》是以法国人为核心组织,由中国和美国技术和美术团队支持做出来的西游记故事,以西方风格的不同视角重新阐述中国经典故事,再加上把它演绎的更加适合全球的氛围,灵感来源于好莱坞巨大的成功,像《功夫熊猫》以东方、中国IP文化符号为核心做出来的商业巨制,在全世界取得巨大成功。

这件事情借助全球能够调动的力量来推动传播中华文化内涵,这一点完全可以做的更多、更深、更广。

当然了,完美世界游戏同时和签下了《哪吒之魔童降世》、《西游记之大圣归来》、《姜子牙》三大国产动画电影 IP 游戏改编授权,先行布局游戏与国漫的生态融合,希望做成世界的游戏,在全球范围推广。完美世界游戏与B站、艺画开天共同打造多端“灵笼”系列IP游戏,都是新潮的,00后,更年轻的人,二次元级的核心IP,准备把它还原成游戏,利用游戏把它作全球传播开。

2.突破求变不止步 引领市场潮流品类

刚刚每一位领导都提到,做好产品,优秀的产品才是真正的根本。最近完美世界游戏发布推出了近30款新产品,涵盖领域越来越广,已经不再单纯是一家MMORPG公司了,我们要做二次元、卡牌、JRPG、叙事类、科幻类了,虽然还没有开始公测,但是签名支持人数粉丝巨多的一款轻科幻开放世界手游《幻塔》,游戏选择了3D卡通渲染风格的美术设计,同时采用轻科幻绿色废土世界观,玩家可以在这样的环境中自由探索,充分体验幻想中的世界,是全新的尝试,目前在B站预约人数非常热门。

3.以匠心讲好故事,传递正向理念

今年完美世界影视做的非常重要的题材大戏叫《光荣与梦想》,我和刘江导演单独沟通过,他是艺术家,他要从讲故事的角度积累了5000余万字的史实资料,把它做成电视剧。拍出来是用真正艺术的叙事手法讲历史,讲正能量正面价值观的故事,非常感人,这部戏现在已经播完了。这部戏的好评如潮,这是今年的正剧。

除此之外,今年上半年播了9部剧作,完美世界出品的作品大多数都是城市现实生活类的,正能量类的,阳光类的,这些剧都受到巨大的好评。

这只是代表,我们生产的内容对社会的影响,对青年的影响很大。不管是游戏还是影视,如何把内容做的更加正能量,能够传递正确的价值观,正确的理念是我们从业者非常重要的任务。

4.文化思维赋能 融合跨界促转型

文创如何赋能传统行业?跨界促进传统行业的转型。去年疫情的爆发对每一个行业都是重大的挑战,也是重大的机会,每个人都开始思考如何向互联网数字化转型。我不多说了,我经常在讲这方面的案例,最近又做了新的实践,用游戏化沉浸式体验跟文旅相结合。

就在附近,在无锡的拈花湾,著名的旅游景点,都是唐宋风的建筑在太湖边,风景优美。但是他们觉得在疫情冲击下旅游人口非常少,度假的比较少,怎么提升体验,怎么样做的不一样?邀请我们去参与,我们把游戏设计理念全部带进去,加上一些技术、AR,加上实景、真人NPC,做的有点像实景剧本杀,但是又有高科技的加持,请了全国100多个记者去,大家都非常兴奋,在那儿玩了两天都不想走,建成以后欢迎各位同仁、各位领导莅临考察,体验一下,我们用最新的游戏化文创思维理念如何赋能传统行业。

这点对我们来讲非常重要,如果用游戏的理念帮助每一个能够为人民生活提供美好体验的行业,有很多空间可以去走。

最后,特别感谢各位领导,特别感谢孙局,每次都特别关爱我们,也感谢各位同仁,完美世界正在用“科技+文化”一步一步的信念,企图用匠心构建未来。完美世界会全身心地投入国家文化产业建设大潮中,锚定“文化强国”目标,力争新的更大的产业发展,做出贡献。我的发言到此,谢谢大家!

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